經(jīng)過(guò)數(shù)月鏖戰(zhàn)，江蘇省城市足球聯(lián)賽進(jìn)入決賽圈，冠軍之戰(zhàn)一觸即發(fā)。近日，由總臺(tái)新聞?lì)l道發(fā)起的“澎湃十三城 快樂(lè)一城接一城”環(huán)省足球嘉年華活動(dòng)也在“蘇超”奪冠熱門城市南通圓滿落下帷幕。

　　這場(chǎng)跨越全省13座城市、行程超4000公里的體育盛宴，于7月5日在總臺(tái)荔枝廣場(chǎng)盛大啟程，累計(jì)路演超50場(chǎng)，覆蓋現(xiàn)場(chǎng)球迷及熱情市民超20萬(wàn)人次；“江蘇新聞”“荔枝新聞”通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)掃碼互動(dòng)累計(jì)漲粉超2萬(wàn)；總臺(tái)全媒體矩陣發(fā)布短視頻產(chǎn)品超130條，全網(wǎng)總點(diǎn)擊量近2000萬(wàn)。這不僅是一場(chǎng)席卷全省的足球狂歡，更是一次體育與城市特色深度融合的創(chuàng)新實(shí)踐。

　　凝聚球迷力量的助威之旅

　　“助威大巴”每駛?cè)胍蛔鞘校汲蔀槟壑鲌?chǎng)力量的燃情引擎，將球迷對(duì)家鄉(xiāng)球隊(duì)的熱愛(ài)與助威聲浪推向高潮。南京奧體中心活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，數(shù)千名球迷的齊聲吶喊，為全省助威之旅寫下熾熱開篇；徐州“村界杯”農(nóng)民足球代表發(fā)出“踩得了麥田，更踢得動(dòng)足球！”的豪邁宣言；鹽城N4A球迷會(huì)的“鐵軍精神”吶喊震天……多位明星嘉賓的助陣更為活動(dòng)增添亮色，著名作曲家、演奏家卞留念創(chuàng)作的蘇超戰(zhàn)歌《萬(wàn)眾一心》唱響常州，中國(guó)女排名將龔翔宇為家鄉(xiāng)連云港隔空打call，鎮(zhèn)江站奧運(yùn)射箭亞軍陳玲跨界助陣。從熱情球迷、草根球員到體壇名將，“助威大巴”所到之處，匯聚了各領(lǐng)域代表對(duì)家鄉(xiāng)球隊(duì)最真摯、最熱烈的支持，共同奏響“為我的城，吶喊到底”的助威最強(qiáng)音。

　　傳遞快樂(lè)基因的宣傳之旅

　　“助威大巴”每一場(chǎng)巡游都是全民狂歡的舞臺(tái)，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的游戲、極具地方特色的表演等形式，讓快樂(lè)體育的感染力超越比賽勝負(fù)。在“東海第一勝境”連云港花果山，“助威大巴”創(chuàng)新邀請(qǐng)“西游神魔團(tuán)”驚喜現(xiàn)身，當(dāng)身披鎧甲的“大圣”即興秀起腳下功夫時(shí)，古典神話與現(xiàn)代足球的奇妙碰撞，將現(xiàn)場(chǎng)的快樂(lè)氛圍推向高潮。蘇州站則邀請(qǐng)吳縣中學(xué)“省長(zhǎng)杯”冠軍學(xué)子登臺(tái)，分享足球夢(mèng)想，他們臉上洋溢的純粹笑容與團(tuán)隊(duì)間的默契，感染了現(xiàn)場(chǎng)每一位觀眾，讓快樂(lè)在拼搏與成長(zhǎng)中傳遞。精心策劃的快樂(lè)瞬間通過(guò)“江蘇新聞”“荔枝新聞”等總臺(tái)全媒體矩陣的捕捉與放大，形成現(xiàn)象級(jí)傳播效應(yīng)。徐州站短視頻《“蘇超”引力波：主場(chǎng)城市人氣爆棚 夏日消費(fèi)“熱辣滾燙”》獲省網(wǎng)信辦推送；連云港、無(wú)錫等多站活動(dòng)相關(guān)微博話題“出圈”，組團(tuán)登上同城熱搜榜，成功實(shí)現(xiàn)“一城之樂(lè)，全省共享”。

　　宣介地域魅力的“讀城”之旅

　　活動(dòng)巧妙以“蘇超”IP為引擎，將足球激情轉(zhuǎn)化為探索城市魅力的鑰匙，完成了一場(chǎng)深度“讀城”的創(chuàng)新實(shí)踐。在徐州，大巴巡游文廟街區(qū)、回龍窩、戶部山等文化地標(biāo)，有效引導(dǎo)觀賽人流向城市文旅核心區(qū)匯聚，開館僅兩天的徐州飲食文化博物館借此契機(jī)，單日吸引5萬(wàn)人次打卡；常州中華恐龍園借勢(shì)打造“蘇超”主題觀賽狂歡地；無(wú)錫惠山古鎮(zhèn)設(shè)置美食夜市，以“第二現(xiàn)場(chǎng)”大屏直播繪就“賽事經(jīng)濟(jì)”新圖景……這種移動(dòng)的“讀城”場(chǎng)景與沉浸式體驗(yàn)，通過(guò)隨行記者的視頻與圖文報(bào)道在總臺(tái)旗下多平臺(tái)呈現(xiàn)，有效拉動(dòng)“為一場(chǎng)球，赴一座城”的消費(fèi)新潮。

　　深化協(xié)作創(chuàng)新的共創(chuàng)之旅

　　本次活動(dòng)充分彰顯了省級(jí)媒體平臺(tái)整合資源、聯(lián)動(dòng)各方的組織能力。活動(dòng)獲得13個(gè)城市宣傳、文旅、公安、交通等主管部門的全方位支持與保障。總臺(tái)荔枝新聞中心充分發(fā)揮策劃統(tǒng)籌核心作用，與全省各市級(jí)廣電媒體及縣級(jí)融媒體中心構(gòu)建了強(qiáng)大的協(xié)同宣傳網(wǎng)絡(luò)。從巡游路線的設(shè)計(jì)、地方特色的挖掘再到破圈傳播內(nèi)容的生產(chǎn)，形成了“聯(lián)動(dòng)策劃、全域傳播”的協(xié)作模式，實(shí)現(xiàn)了資源共享、內(nèi)容共創(chuàng)與聲量疊加的立體傳播效應(yīng)。

　　此次共創(chuàng)之旅同樣涵蓋了與商業(yè)伙伴的緊密協(xié)作。新聞?lì)l道借助“環(huán)省足球嘉年華”活動(dòng)成功實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化，核心合作伙伴洋河·海之藍(lán)在深化年度合作基礎(chǔ)上，全程冠名本次活動(dòng)，各地文旅部門與品牌商家協(xié)同參與，為后續(xù)深化合作開辟了廣闊空間。

　　這場(chǎng)歷時(shí)4個(gè)月、輻射13城的文體盛宴，不僅是體育賽事推廣的成功實(shí)踐，更是總臺(tái)推動(dòng)文體旅商深度融合的創(chuàng)新典范。目前，全省多地文旅主管部門、縣級(jí)融媒體中心及部分商業(yè)伙伴正積極與新聞?lì)l道接洽，共同謀劃下一年度的合作藍(lán)圖。